從上世紀80年代開始，隨著我國改革開放持續推進，全國各地如雨后春筍般涌現出眾多開發區，僅在天津塘沽區周圍50平方公里內，經過政府正式批準的開發區就有好幾家。而對公眾來講，如果沒有簡單易記的名字、鮮明的區域形象標識，很難給人留下深刻印象。

在這樣的背景下，天津經濟技術開發區是如何脫穎而出，令外界認識自己、記住自己的？又是如何在全國開創區域導入CIS的先河，率先走區域品牌道路，實現更好的品牌傳播，讓“泰達”二字名揚世界的？

1985 年的一天，時任天津開發區管委會主任張昭若與時任天津開發區管委會副主任鄭華安在閑談中說起，天津經濟技術開發區應該有一個簡稱，一個可以叫得響的名字。

那時，領導班子里就屬鄭華安英語最好，他說：“天津經濟技術開發區翻譯成英文是 Tianjin Economic ＆ Technological Development Zone ,簡寫則是 TETDZ，字母太多。”張昭若便建議說：“作為天津經濟技術開發區的中文簡稱，要好聽、上口?！痹谒膯l下，鄭華安靈感突發，融合經濟與技術為Economic-technological，形成TEDZ縮寫，精簡且保留核心。

然而，TEDZ 的后兩個字母 DZ 都是輔音，不好發音、考慮替換。他查字典發現“區”可譯為Area，雖原指面積，但外籍人士認為用于此情境可通。于是，TEDZ的英文全稱定為Tianjin Economic-Technological Development Area，英文縮寫為TEDA。

如何來念呢？按照發音規則，TEDA 中的 E，如果后面沒有母音應該發長音（衣），TEDA 可讀成“替達”，有母音應發短音，則可讀成“泰達”。到底是念“替達”好還是念“泰達”好呢？鄭華安將這些想法向張昭若作了匯報。張昭若說：“按照 E發短音‘泰達’，寓意國泰民安、飛黃騰達，既響亮又有意義?！睆拇?，天津經濟技術開發區的中文簡稱“泰達”，逐漸地被叫響起來，并被大眾所熟知，成為開發區的標志。

一個響亮而富有魅力的名字——“泰達”，猶如一把鑰匙，為天津開發區開啟了通往世界舞臺的大門。上世紀九十年代初，泰達已經由原來渤海岸邊的茫?；臑?，變成一座令世人矚目的現代工業新城。這里，不僅吸引了一大批世界知名的跨國集團投資，還匯聚了來自世界各地的有識之士，形成了“巨人群落”。

當時進駐天津開發區的企業

在摩托羅拉、三星、諾和諾德、雀巢、頂新等眾多國際成功企業中，天津開發區看到，企業標識蘊含著企業各自獨特的形象、文化和理念，得到社會的一致認同后，不但樹立了良好的形象，企業產品和服務也能得到推廣，讓一個名牌企業或名牌產品獲得轟動效應。

在競爭日趨白熱化的市場環境下，如何讓“泰達”從眾多開發區中脫穎而出，實現快速、精準、高效的差異化品牌定位，并以一種協調一致、獨具魅力的形象閃耀于世界舞臺，顯得尤為關鍵。

早在1987年，天津開發區便前瞻性地設立了中國政府首個公共關系部，該部門專責于區域形象的策劃、設計與塑造，同時致力于優化對客戶的公共服務，吸引并引導國際投資者入駐。通過與國際知名企業的交流與學習，公共關系部洞察到這些企業通過整合品牌形象、運用視覺等多元化傳播手段，將自身品質深植于消費者心中，贏得市場認可。鑒于開發區在企業化管理方面的諸多共性，泰達決定積極借鑒這一成功的形象識別系統（CIS），將其融入自身的發展建設中。

早期天津開發區的區域品牌形象標識

1991年起，天津開發區逐步構建區域識別系統。1993年，委托日本公司設計視覺識別系統，分步推進區徽、區旗及視覺、行為識別體系。1994年，在第43屆乒乓球世錦賽上正式公布該系統，并廣泛應用于公共設施、宣傳資料等，顯著提升區域形象。1996年，出版CIS手冊并召開新聞發布會，全面導入區域CIS，引領中國區域CIS理論與實踐。此舉獲國內外媒體廣泛關注。同年，“泰達”標識亮相多場展會，并成功注冊為商標，于1997年獲批?！癟EDA——泰達”不僅成為開發區標識，更轉化為無形資產，標志著開發區品牌建設的重要里程碑。

《天津經濟技術開發區CIS手冊》

天津開發區區域識別系統（英文縮寫 CIS），由視覺識別系統（英文縮寫 VIS）、行為識別系統（英文縮寫 BIS）和理念識別系統（英文縮寫 MIS）三部分組成。視覺識別系統由一片向遠方伸展以及在空間飄揚的綠色圖形標志，和天津經濟技術開發區的英文簡稱字母“TEDA”共同組成。圖形透視設計帶來的空間感和動感象征著天津開發區的活力和能力；圖形上縱橫的空白線條象征著區域達觀的開放意識；組成圖形的 4 個小方塊，象征著合理規劃的現代城區意識；綠色象征泰達是一個生態環保型區域。整個設計的象征意義，可概括為開放性、發展性、信賴性、前衛性、工業性、城區性，體現出泰達精神、文化觀念、戰略思想的基本內涵。

早期區域形象標識應用

1996年發布的區域標識行為識別系統把“一切為了居民，投資者是帝王，為納稅人著想”作為最高行為準則，對決策集團、群體和個人的行為分別進行了規范。

1996年發布的VI

理念識別系統定位泰達戰略形象為“TEDA——未來工業的起點”；事業領域為“吸納世界資本、先進管理和技術，造就中國未來工業技術創新能力，標志世界工業未來；培育以現代思維方式和現代行為方式為特點的 TEDA 文化”；組織目標是“把 TEDA 建成人才高素質、工業高技術、企業高效益、規劃高水平、建設高標準、生活高質量，工業現代化、管理現代化、城市現代化的 21 世紀國際都市新城區”。把“開放，開拓，勵精圖大業；求新，求實，眾志建新城”作為行動口號，把“環境是 TEDA 的生命，我就是 TEDA的環境”作為座右銘。

時任天津市副市長的葉迪生同志在審閱《泰達區域戰略形象識別系統》后批示：“這一總結，是多年的心血結晶，標志著以總攬全球的現代化的觀念，正在指導著新階段的開發區干部，極為有意義……”

天津開發區區域標識應用

泰達CIS系統的成功實施，不僅為區域經濟發展注入了強勁動力、提升了其市場競爭力與品牌影響力，更為關鍵的是，還助力泰達實現了形象價值的飛躍。這里成功激活了數十年間積累的經濟文化底蘊，融入了全局性、長遠性和先進性的發展戰略思維。這一轉變不僅深化了泰達的品牌內涵，更引領其向更高層次、更廣闊領域的發展目標邁進，為區域經濟的持續繁榮奠定了堅實基礎。

2009年12月8號，在慶祝建區 25 周年紀念大會現場，天津開發區發布了新版區域標識并沿用至今。

2009年發布的新版VI

對于天津人來說，泰達這個名字，在他們心中還有另外一個含義。“讓我們無怨無悔奉獻青春，讓我們更加執著更加真誠，泰達是我們一生不變的愛，足球是我們一世不變的情！”這首充滿激情、充滿力量、朗朗上口的歌曲，是天津泰達足球隊隊歌——《永遠進攻》，它不僅激勵著球隊奮勇向前，更承載著無數天津人民寶貴的青春記憶。

體育，如同音樂與藝術一般，堪稱跨越國界、文化和語言障礙的世界共通語言，它以其獨有的方式，讓全球民眾的心靈在同一旋律下共鳴。足球作為一項全球性的體育運動，具有廣泛的傳播力、影響力、感染力和凝聚力。2004年，泰達足球場正式建成，這是中國第一座通過國際足聯認證的A級專業足球場，首屆中超聯賽開幕式在此舉行。 

天津開發區通過前瞻性的戰略眼光，投身于足球產業的蓬勃發展之中，巧妙地運用品牌傳播策略，成功匯聚了龐大的市場關注度與影響力。足球不僅為泰達帶來了顯著的市場效應，更催生了其無形資產的飛速增值。當時“泰達棉”“泰達啤酒”等泰達品牌迅速風靡市場，贏得公眾的廣泛關注、高度接受與深刻認可，構建起強大的“泰達系”品牌影響力。

 自“泰達”這一悅耳易記之名誕生起，天津開發區便踏上了品牌建設的輝煌征途。作為中國政府首個公共關系部的搖籃，它率先引入CIS系統，以超前的品牌視野與戰略高度，引領中國區域品牌意識的覺醒。憑借敏銳的市場洞察與卓越的品牌塑造力，天津開發區在業界迅速嶄露頭角。隨后，其緊跟時代潮流，精準捕捉發展機遇，讓“泰達”品牌在全國乃至全球范圍內大放異彩。“泰達”二字，從簡單的區域名稱，升華為連接無數心靈、承載深厚情感的紐帶，在世界各地綻放著它獨特的光芒。